平价快剪成“头”部市场新宠

长沙晚报全媒体记者(jìzhě) 陈星源 周末的长沙富兴时代商场负一楼，不到二十平方米(píngfāngmǐ)的快剪小店前排起了队。理发的顾客安静坐着，十几分钟后(hòu)，一个清爽的发型便已完成(wánchéng)。“快速搞定，简洁利落，关键是还省心！”放下染烫(rǎntàng)的纠结，省去办卡的烦恼，长沙市民刘先生径直走向这家店面。 没有推销，扫码支付(zhīfù)，高效便捷——记者注意到，这样的快剪店，正以(zhèngyǐ)迅速铺开之势在长沙各商超、社区扩张。刘先生等消费者用脚(yòngjiǎo)投票的背后，是(shì)对“去套路化”消费的诉求，也代表着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起。 平价快剪走红消费市场(xiāofèishìchǎng) “快剪”理发店的优势何在？记者带着疑问推开了几家店铺的大门(dàmén)，发现“反套路(tàolù)”成为它们共同的特色。 上午时分，天心区一家商场的玻璃门刚(gāng)被推开，“人人剪”店铺的师傅已熟练地给(gěi)第一位顾客围上围布。推子在晨光(chénguāng)中轻响，只需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头，满意离去。 “我们这个(zhègè)模式就三点(sāndiǎn)：快、专、省。只做基础修剪，不烫不染不推销，更不办卡。价格透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边介绍一边指着价目表，儿童、成人(chéngrén)只需15元，60岁以上老人更是只要10元，每一位顾客进门就知道该花多少钱。他表示，刚开始来的(de)主要是图方便实惠的老年人和带孩子的家长，现在年轻人(niánqīngrén)、上班族越来越多，至少占到一半，“大家都(dōu)越来越看重效率和实实在在(shíshízàizài)的服务价值”。 在雨花区(yǔhuāqū)新星小区一家不起眼的理发店(lǐfàdiàn)里，市民李先生正请理发师修剪头发。没有(méiyǒu)华丽的装潢，没有震耳的音乐，只有理发推子的嗡嗡声和剪刀的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店，从总监、店长头衔选起，到各种推销办卡，没个把小时、几百块钱出不(bù)来，心累。”李先生对记者(jìzhě)说，相比之下，这里简直是“社恐人士”的救星(jiùxīng)——明码标价，15块，十分钟搞定，不废话不推销。他笑着指了指自己刚理好的发型，“看，效果一点(yìdiǎn)不差(bùchà)。” “我们没有做营销，全靠街坊邻里的(de)口口相传。”谈到好生意的秘诀，该店理发师微笑(wēixiào)着告诉记者，转身招呼下一位顾客。 互联网“放大镜(fàngdàjìng)”助力理性选择 为何“快剪”理发店在近几年受到热捧？记者在采访中发现，互联网作为“放大镜”发挥(fāhuī)了重要作用(zuòyòng)。 互联网的普及，为(wèi)消费者提供了前所未有的信息获取和评价渠道，也加速了理发行业服务价值的回归。如今打开各大社交(shèjiāo)平台，以“理发”为关键词搜索，附近门店的详细信息一目了然，其中价格透明度和用户口碑成为(chéngwéi)消费者选择时的重要(zhòngyào)指标。 “以前选理发店，主要看位置和(hé)广告，现在习惯先打开手机看看评价。”大学生(dàxuéshēng)小周告诉记者，她和室友们现在都是社交平台的重度(zhòngdù)用户，“哪家技术好、哪家性价比高、服务是否靠谱(pǔ)，评论区和网友分享里基本能摸清。” 这种信息的透明化，一方面让真正技术过硬、诚信经营的理发师和门店获得了更多曝光和认可；另一方面，也(yě)让服务与价格不匹配的门店面临更大压力，客观(kèguān)上促进了行业(hángyè)的优胜劣汰和规范发展。 　多元需求折射(zhéshè)行业活力 整体来看，快剪模式的风靡并非(bìngfēi)一时潮流，而是理发市场旺盛需求与消费观念迭代共振的结果(jiéguǒ)。 作为与民生息息相关(xiāngguān)(xiāngguān)的“头”等大事，理发市场规模持续扩张。企查查数据(shùjù)显示，截至2月底，国内现存理发相关企业129.99万家。近十年相关企业存量(cúnliàng)规模持续增长，自2015年末(niánmò)的52.17万家一路攀升至2024年末的129.54万家。从(cóng)注册量来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管具体经营模式有(yǒu)调整变化(biànhuà)，但理发作为基础(jīchǔ)生活服务的‘刚需’属性没有变，市场总盘子在变大，新玩家不断涌入，这本身就(jiù)体现了行业的活力和韧性。”一位业内人士告诉记者，快剪的兴起，正是市场自发进行精细化分层、精准满足不同消费群体需求的生动体现。 在追求极致性价(jià)比的快(kuài)剪之外，市场对技术精湛(jīngzhàn)、沟通(gōutōng)顺畅、价格公道的“匠心型”理发师(lǐfàshī)同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华便是典范。这位“听得懂话”的理发师，坚持男士(nánshì)理发30元、女士45元的定价，完全按照顾客要求剪发，不擅自发挥。有同行认为其“收费低，拉低行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的火爆，并(bìng)不意味着美发(měifā)沙龙等中大型理发店就失去了生存空间。“就行业(hángyè)来讲，理发价格(jiàgé)的设定是由市场决定的，取决于(qǔjuéyú)多种因素，理发师自身的技术、不同(bùtóng)城市的消费水平、门店的装修环境、品牌定位(dìngwèi)等都会有影响。”中国美发美容协会会长唐德高表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据自身定位和价值来提供服务。他呼吁，理发品牌与企业应明确自身定位，确保价格与服务成正比，让消费者明明白白消费，享受物有所值的服务，多层级满足(mǎnzú)消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷，快剪店用(yòng)一把剪子、一面镜子，褪去了过度包装的繁复，也(yě)剪出(jiǎnchū)了商业本质的返璞归真。这股回归服务核心价值的清风，正吹出长沙理发行业更务实、更多元也更具活力的新图景。