观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日，“KTV里好多老年人(lǎoniánrén)”“银发麦霸”等话题悄然(qiǎorán)跻身网络(wǎngluò)平台热搜榜。在(zài)新一代年轻人转投剧本杀、密室逃脱、网络短剧的(de)当下，KTV作为城市夜生活曾经的“头号项目”如今已是“门前冷落鞍马稀”。谁曾料到，在银发经济的新浪潮下，曾经狂欢嗨歌的KTV迎来了三五成群手捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱老年消费群体，不仅是传统娱乐(yúlè)业态的转型创新，更是挖掘内需潜力、促进消费升级的重要(zhòngyào)路径。 中国文化产业协会的调研显示，2024年全国KTV闭店率达18%。与此同时，美团《银发经济(jīngjì)消费(xiāofèi)趋势报告》则(zé)显示，全国KTV老年(lǎonián)团购订单占比达72%，其中二三线城市的老年消费占比更高。从消费单价看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带茶水），虽不足年轻人的三分之一，但复购率高出(gāochū)2倍。 顾客不一定是(shì)“金主爸爸”，也(yě)可以是“退休爷爷奶奶”。为适应老年群体(qúntǐ)需求，不少KTV进行适老化改造并推出特色套餐，优化环境、提供养生餐饮、开发大字界面点歌等都是基础操作。 杭州有KTV引入AI点歌(diǎngē)自动推荐怀旧金曲，成都某KTV增设(zēngshè)无障碍通道(tōngdào)和紧急呼叫按钮(ànniǔ)，北京有KTV搞起“下午茶+京剧套餐”。上海某KTV推出(tuīchū)“孙辈陪同(péitóng)享折扣”活动，巧妙撬动家庭消费场景。成都某品牌推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将(jiāng)《甜蜜蜜》与枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升41%。杭州有家KTV更是将跨界玩出花，引入中医理疗，在《难忘今宵》旋律中为老人提供艾灸服务。 KTV拥抱银发经济(jīngjì)，本质(běnzhì)是找准细分市场并创新供给，将“闲置资源”与“沉默需求”高效匹配，成功打通体验经济消费(xiāofèi)的新赛道，实现消费拓展与产业升级。 国家统计局数据显示，截至2024年末我国60岁及以上人口首次突破3亿人，占全国人口的22.0%，部分老年人（尤其是(shì)城市退休群体）拥有稳定(wěndìng)的养老金、充裕的闲暇时间以及强烈的社交渴望(kěwàng)，娱乐消费意愿强，但市场供给端匹配(pǐpèi)仍存在不足。 在人口结构老龄化和扩大消费内需的大背景下，KTV拥抱银发经济探索娱乐服务行业转型，将细分赛道作为扩大内需的核心突破口(tūpòkǒu)，将为体育、文游(wényóu)等行业的创新发展提供(tígōng)思路参考。 未来，结合(jiéhé)智慧养老、文娱体验等消费创新，银发经济必将成为扩大内需、畅通国内大循环的重要(zhòngyào)增长点。 （大众(dàzhòng)新闻记者 贺辉）