拉布布为何成为全球顶流？

6月的(de)一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场(shāngchǎng)门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。只是(zhǐshì)这(zhè)一次，人们不是在抢购苹果新品，而是为一只“森林小精灵”拉布布（LABUBU）而来。 去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，无论是纽约(niǔyuē)、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝(fěnsī)，更有狂热爱好者全球追踪新品发售(fāshòu)。 有了拉布布的给力表现加持，其背后公司(gōngsī)泡泡(pàopào)玛特市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新(zuìxīn)身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。 拉布布为何能(néng)成为全球顶流？ 泡泡玛特为何能成功(chénggōng)将 中国潮玩(cháowán)推广到全世界？ 这家公司究竟做对了(le)什么？ “2010年，北京有了第一家泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也(yě)有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要做一个让人尊敬的品牌(pǐnpái)。 作为2024福布斯(fúbùsī)中国最佳CEO榜单上最年(nián)轻的面孔，因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩(wán)这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。 时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外(hǎiwài)并逐步推动全球化(quánqiúhuà)战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表(dàibiǎo)的“THE MONSTERS”精灵天团系列(xìliè)去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。 从(cóng)探路者到领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人(gèrén)还是企业，只要在长期维度上(shàng)坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。 IP始终是(shì)运营的核心 互联网时代，被流量裹挟然后被流量反噬的案例频频上演。备受追捧(zhuīpěng)的泡泡玛特(mǎtè)，因其售卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光(mùguāng)。 “尊重经营，意味着无论多么优秀的(de)(de)商业模式或花哨的概念，最终(zuìzhōng)都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人(duìrén)、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。 从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深(jiāshēn)粉丝与IP的情感连接，探索IP在(zài)价值实现路径上更多(duō)的可能性。 财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破(yíngshōupò)(yíngshōupò)10亿元(yìyuán)，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。 “IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与(yǔ)消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球(quánqiú)，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越(kuàyuè)文化的通用语言，能够得到(dédào)来自全球消费者的情绪共鸣。 泡泡玛特售卖的究竟是(shì)(shì)什么？在消费者(xiāofèizhě)眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。 走进泡泡玛特郑州国贸360店，不少年轻的消费者或为选到钟爱的玩(wán)偶欢喜，或对着(zhe)心心想念(niàn)的“拉布布”们窃窃私语。一代人有一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为(gèngwéi)广阔的舞台。 记者从泡泡玛特内部了解到，该公司(gōngsī)的年度关键词是“向上(xiàngshàng)努力 向外看”。其中，既有百尺竿头思更进的追求，又有要登绝顶莫辞劳的加压。不难看出，这是一家立志要获得(huòdé)全球消费者认同(rèntóng)的公司，正在努力向高而攀、向新而行。 “自古以来，豫商就有着(yǒuzhe)宽广的(de)视野，如今他们也正走向世界，引领着新一轮的消费潮流。”王宁表示。