在太仓，感受非遗传承的“硬核浪漫”

常熟虞山龙潭，即“雄鹰线”的起点(qǐdiǎn)位置。（图片由虞山文化旅游度假区提供）素有“中国吴文化第一山”美誉的常熟虞山，近来因徒步线路“雄鹰线”再度扬名，收获一众“山系”男女的青睐。“五一”假期，虞山“雄鹰线”共接待(jiēdài)游客16.4万人次，同比增长41.38%，已(yǐ)成为县域(xiànyù)旅游一条爆款(bàokuǎn)线路。 一年235万人次进山“撒野(sāyě)” 来到“雄鹰线”的起点——龙潭附近，迎面的招牌像是在向每一位登山(dēngshān)男女发出炽热的召唤(zhàohuàn)。 虞山“雄鹰线”全程(quánchéng)10余公里，其中有七成左右(zuǒyòu)是野路，因全线轨迹在地图上形似雄鹰展翅而得名。截至5月6日，抖音(dǒuyīn)平台显示，包含“雄鹰线”的话题播放量累计超3200万；同期，小红书平台所有(suǒyǒu)包含“雄鹰线”的话题总浏览量超过966万，讨论数量超9万。 5日清晨，记者跟着一队徒步爱好者踏上(tàshàng)“雄鹰线”之旅。走过起点不足百米，就看见路旁树上绑(bǎng)着一块指示牌，写着“雄鹰线 No.001”。显著(xiǎnzhù)的标识打消了记者掉队迷路的顾虑。“雄鹰线”“四上四下(sìxià)”重复爬山，沿途会经过土路、台阶路、公路(gōnglù)、丛林野路等不同路况，难度不低。 沿指示牌向前，没过多久来到“旧房子”驿站。驿站的(de)破旧窗口是风靡社交平台的打卡地，绿林(lùlín)山野，斑驳的老房子，都成(chéng)了风景。“这几天，等着在窗口拍照的游客塞满了三间老屋！”想起游客们(men)挤在一起排队打卡，驿站工作人员哭笑不得。 项家坞驿站过项家坞驿站后，坡度急转直下进入林间野道(yědào)，来到虞山的网红石，远看像乌龟匍匐，近看蔚为壮观，聚集大量驴友和摄影爱好者。后面(hòumiàn)的路更“野”，地上满是碎石(suìshí)泥沙，又滑又陡。“这才是‘雄鹰线’最精彩的一段路！”同行的上海游客(yóukè)徐一超仿佛打了鸡血一般，扶(fú)着路旁的树干一路向下。 “上次来爬‘雄鹰线’的时候(shíhòu)，因为这段路比较陡，耽误了(le)不少时间。这次有(yǒu)经验了，肯定能打破上次的用时纪录。”从常州来虞山徒步的张子佳，发现树与树之间已经拴上了安全绳，顿时信心满满。只见她一手(yīshǒu)拉着旁边的绳子，一手扒着路旁的树，半蹲着身子蹭了下去。 记者效仿张子佳的(de)动作，沿着这条(tiáo)陡峭(dǒuqiào)的山路一直往下，经过大概二十分钟，来到景区主干道上(shàng)。这里聚集了不少游客在休息。刚走下来的几位游客，颤颤巍巍，边走边开玩笑，“够劲、够野！有种猴子下山的感觉。” “雄鹰线”穿越密林，有古道、山涧、瀑布、山峰、竹海及石刻古迹，令人印象颇深的有1000级台阶剑道，溪涧生辉的联珠洞，还有清香扑面的茶园……线路最后一段相对(xiāngduì)平缓，起伏不大(dà)，但也要拼拼毅力。记者沿途常听游客们互相鼓劲：“到(dào)76号(hào)路牌了(le)！”“前(qián)面是88号指示牌！”这一路的指示牌，最初是指引，抵达(dǐdá)终点前就是倒计时牌，终于回到龙潭，全程5个多小时，在地图上绘就一只展翅雄鹰。 去年，“雄鹰线”接待游客约(yuē)235万人次，其中(qízhōng)外地游客占比超60%。 “违禁”路线打造成“官方(guānfāng)版本” “雄鹰线”的(de)出圈源于一场“禁”与“不禁”之间的顺势而为。 虞山(yúshān)(yúshān)龙潭幽深(yōushēn)碧绿，像一块镶嵌在山间的翡翠，水深100多米，因为存在风险，2023年9月(yuè)前属于封闭区域，本来应该算是“违禁”路线。徒步爱好者们却不愿错过虞山的绝佳风景，正是他们“不走寻常路”，慢慢踏出了这条“雄鹰线”。 虞山街道（虞山文化旅游度假区(dùjiàqū)）看到越来越多的(de)游客在网络上讨论“雄鹰线”的乐趣，并没有一禁了之，而是选择了顺势而为，抓住徒步爱好者的需求，对该(gāi)地区进行安全保障提升，大大方方地亮出龙潭的美景，同时对“雄鹰线”进行微调引导(yǐndǎo)，推出官方线路(xiànlù)版本供游客体验。 “很多人走过后‘吐槽’沿线没有配套、厕所，很容易迷路。”虞山街道办事处副主任(zhǔrèn)朱敏敏认为，爆款产品不可能一次成型(chéngxíng)，需要细细打磨，“雄鹰线”亦是如此(rúcǐ)。 虞山一直是(shì)常熟(chángshú)文旅(wénlǚ)的一张(yīzhāng)名片。作为国家级历史文化名城，常熟一直是县域旅游发展的“顶流”之一。去年，常熟蝉联旅游综合实力全国百强县第二，A级景区接待游客644万人次。这给了虞山从容引导“违禁”闯入者的底气和心胸。 没有配套，那就补！2023年6月，“雄鹰线”上第一家驿站——龙殿休憩驿站，在龙潭附近开业，最初仅负责指路(zhǐlù)、供应热水(rèshuǐ)，且只在周六周日开门。网友质疑：“为什么只能周六周日开门？”“徒友(túyǒu)有需求，那我们就把服务跟上。”主理人马文军索性全时段营业，他解释(jiěshì)：“驿站做咖啡店公益为先，提供休息点、热水、厕所等公共服务。”如今，“雄鹰线”沿途(yántú)已有(yǐyǒu)龙殿、旧房子、剑门云上(jiànményúnshàng)、项家坞等7个徒步休憩驿站。 没有车位，那就建。2024年，虞山街道将原三峰集贸市场改建为停车场(tíngchēchǎng)，新(xīn)建龙殿1号停车场，增加超200个(gè)泊位；今年“五一”前夕，新启用龙殿2号停车场，再次增加泊位422个；实施宅前屋后“三色”分类管理，规范划设(huàshè)白色公共免费停车位32个、黄色共享停车位144个、蓝色农家乐(nóngjiālè)专用停车位106个；假日期间，政府内部(nèibù)停车场向游客(yóukè)免费开放；3月29日起，开通从常熟站到龙潭景区的“雄鹰线”定制公交…… 剑门云上驿站门外有一个不上锁的冷饮柜，旁边挂着收款二维码，游客买水付款全凭自觉。“我经常半夜(bànyè)收到(shōudào)钱！”剑门云上驿站主理人之一吴晴说，曾在春节期间半夜收到一个8.88元的红包，并留言：“谢谢你，救命水！”为(wèi)进一步优化“雄鹰线”的环境氛围(fēnwéi)与(yǔ)配套设施，最近，虞山街道邀请中国美术学院参与(cānyù)整体改造提升设计，增强景观美感与功能舒适度，提升游客体验感。 有虞山“雄鹰线”的招牌，加之(jiāzhī)越来越完善的配套，游客数量猛增。人来(rénlái)多了，环境治理的矛盾凸显出来。 在生态保护与徒步爬山的天平上，虞山街道正在寻找新的平衡点。虞山街道去年和苏州科技大学环境(huánjìng)科学与工程学院达成(dáchéng)共建(gòngjiàn)协议，在虞山国家森林公园设立社会实践和校外实习基地，定期开展环保(huánbǎo)科普调研，评估虞山生态环境。 2月27日，虞山街道发布“走‘净’虞山”志愿(zhìyuàn)服务招募，邀请50组家庭沿着“雄鹰线”捡拾垃圾。“招募令(lìng)发出当晚就爆满！”虞山街道党工委委员李媛媛说，街道会不定期(bùdìngqī)发动公益组织、个人徒步爱好者(àihàozhě)、俱乐部等多方(duōfāng)力量进山开展“净山”活动，同时对接户外环保自媒体博主，号召更多人加入“净山”志愿者，打造无痕山野。 引流下山方显“山水城(chéng)”魅力 记者采访(cǎifǎng)发现(fāxiàn)，在“雄鹰线”还只是徒步圈的“新宠”时，虞山街道就在探索以市场化的方式优化沿线配套(pèitào)服务，把“雄鹰线”的流量转化为“留量”。 龙殿(lóngdiàn)休憩驿站刚启用时，马文军“一人一狗熬过了一个冬天”。“那时人没这么(zhème)多(duō)，特别是冬天，一周都见不到几个人。”马文军和(hé)自己的伙伴卢卡一直守在龙潭。随着“雄鹰线”的热度越来越高(gāo)，人流越来越大，龙殿休憩驿站的生意好起来。“上海、苏州等地(dì)组队过来徒步的团队很多，双休日每天要卖掉300多杯咖啡，有时候(yǒushíhòu)忙得饭都吃不上。”马文军说，现在驿站还配套运动饮料和登山杖，往后还计划拓展登山包、登山鞋等徒步装备用品，更好地满足顾客的需求。 “雄鹰(xióngyīng)线”火了，越来越多的游客来虞山打卡，但虞山街道志不在此(zhìbùzàicǐ)。“无论是网红线路还是网红店铺，在流量的浪潮中，我们必须保持清醒(qīngxǐng)。”朱敏敏认为，要坚持以市场化的方式，将“雄鹰线”的流量红利引下虞山，让游客更好地体验常熟“山水城(chéng)”的魅力(mèilì)，打造可持续的文旅经济。 3月25日，虞山街道赴上海参加推介会，启动2025湖山生活(shēnghuó)主理人计划，招揽一批(yīpī)适合驻扎在虞山文化旅游(lǚyóu)度假区山水古城(gǔchéng)空间的主理人，可以是手作人、美食家、生活家、山野生活爱好者、数字游民等，共同焕发文旅产业的发展活力。 这不是虞山(yúshān)街道第一次尝试。去年9月，虞山街道便发布2024湖山生活家招募计划。“借助他们的力量，开发一批根植于在地文化的生活体验类产品、内容(nèiróng)，吸引游客(yóukè)前来体验、享受。”虞山文化旅游度假区管理办公室旅游管理部(guǎnlǐbù)部长沈韵介绍，目前已招募了数十位主理人入驻，用多元的内容激活街道整体(zhěngtǐ)文旅发展活力。 空间哪里来？街道(jiēdào)前期梳理(shūlǐ)14处古建院落，同时更新改造环虞山文化创意产业带上的5个产业园。截至目前(mùqián)，街道梳理区域内各处资源超过20处。 3月1日，改造(gǎizào)后的(de)(de)南泾堂44-2号古院落，以“虞鲤文创复合空间”的新面貌开业。“2021年底第一次见到这座小院，我一眼便相中了。”主理人邵凯一直梦想在老城区内找一座(yīzuò)小院落，去年参与湖山生活家招募计划，拿到(nádào)了10年的使用权，目前主营非遗、传统文化、虞文化研学课程的开设以及文创周边的设计、生产、销售。 有了人流和载体(zàitǐ)，并不意味着(yìwèizhe)就能“躺赢(yíng)”。作为常熟首家窑烤面包店，壹醒花园凭借自身的独特性和“雄鹰线”的人流红利，开业一个多月客流(kèliú)不断。“要想走得长久，归根结底要回归到产品本身。”主理人徐锋有过(guò)电商运营的成功经验，他认为，产品如果没有竞争力，即使前端流量很大，也难免“昙花一现”。 “我(wǒ)们从没(cóngméi)想过做网红店，我们要做一家品质店。”河爿边驿站主理人顾炜的(de)观点和徐锋不谋而合。河爿边驿站所在的琴川河历史文化街区，靠山面水，闹中取静，是“人家尽枕河”格局，传统意义上并不适合做生意。“装修时有周边经过的居民跟(gēn)我说，‘妹妹，你怎么会在这里开店？’这曾让我怀疑自己是不是选址有误。”顾炜深入调研(diàoyán)后决定，将(jiāng)这里打(dǎ)造成一家具有文化底蕴的特色咖啡驿站，为古城游客提供公益服务的同时，推出中西结合的产品，吸引更多的青年游客，今年一季度平均每天营业额(yíngyèé)达到5000元。 逐渐丰富的(de)业态不仅给予游客更加便利的服务，也带动了旅游(lǚyóu)(lǚyóu)消费的发展。2024年，“雄鹰线”带动虞山街道(jiēdào)（虞山文化旅游度假区）全年累计接待游客475万人次，实现旅游收入16.9亿元，同比增幅均超12%。 新华报业(bàoyè)·交汇点记者 李仲勋 韩雷